沱牌朋友美好集結(jié)，跨越山海奔赴英倫。12月2日至12月9日，百位沱牌消費(fèi)者、經(jīng)銷商出境暢游，共同體驗(yàn)了一場(chǎng)8天6晚的沱牌英國(guó)超燃之旅。
從感受泰晤士河郵輪晚宴，到探訪大英博物館、溫莎城堡、劍橋、牛津等英國(guó)著名景點(diǎn)，在沱牌的陪伴下，沱牌朋友暢享了“吃住玩全包”的美好旅程。不僅如此，作為狼隊(duì)官方全球合作伙伴，沱牌在英超賽場(chǎng)高能亮相的同時(shí)，還邀請(qǐng)沱牌朋友親臨英超的比賽現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證和慶祝狼隊(duì)的勝利時(shí)刻。
值得一提的是，此次活動(dòng)是沱牌首次大規(guī)模地邀請(qǐng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商出境暢游。這一創(chuàng)新之舉，不僅體現(xiàn)了沱牌對(duì)消費(fèi)者的深厚情感，也通過(guò)創(chuàng)造品牌和消費(fèi)者之間的美好記憶，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的心智認(rèn)同。同時(shí)，此次活動(dòng)也加深了經(jīng)銷商對(duì)品牌實(shí)力、成長(zhǎng)動(dòng)能、國(guó)際化潛力的認(rèn)知，為雙方深化合作奠定了基礎(chǔ)。
享郵輪晚宴、觀狼隊(duì)比賽、訪人文經(jīng)典
沱牌英國(guó)超燃之旅成為消費(fèi)者培育典范
如何有效貼近消費(fèi)客群、搶占消費(fèi)者心智，是白酒企業(yè)共同面臨的重要課題。暢享泰晤士河郵輪晚宴、現(xiàn)場(chǎng)觀看英超狼隊(duì)大賽、探訪英倫人文經(jīng)典，沱牌為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)激情與體驗(yàn)兼?zhèn)涞拿篮寐贸?，讓消費(fèi)者真切感受到品牌的溫度與真情。
12月4日，百位沱牌消費(fèi)者、經(jīng)銷商共游英國(guó)“母親河”——泰晤士河，共赴悠然美好的郵輪晚宴。晚宴上，舍得酒業(yè)副總裁、營(yíng)銷公司總經(jīng)理王維龍向現(xiàn)場(chǎng)賓客致以熱烈歡迎與美好祝愿，并從生態(tài)釀造、文化傳承等維度介紹了沱牌的千年釀藝和歷史賡續(xù)。他表示，期待與大家一起在這趟中西文化交融的沱牌英國(guó)超燃之旅中，共同點(diǎn)燃英超大賽的激情，共同陶醉于暢游泰晤士河的美好之夜。
↑舍得酒業(yè)副總裁、營(yíng)銷公司總經(jīng)理 王維龍
舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊對(duì)大家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌的支持表達(dá)了誠(chéng)摯謝意。他表示，沱牌打造此次融匯英倫風(fēng)情、足球文化的旅程，展現(xiàn)了品牌積極回饋消費(fèi)者、經(jīng)銷商的真誠(chéng)意愿。同時(shí)，這也是沱牌堅(jiān)定踐行舍得酒業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略、傳播中國(guó)白酒文化的一次嘗試。
↑舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊
晚宴期間，郵輪穿梭于倫敦的心臟地帶。泰晤士河兩岸的迷人夜景、綿甜凈爽的沱牌美酒與珍饈美饌，則為賓客留下了屬于英倫之旅的美好記憶。打造美景、美酒、美食交織的夢(mèng)幻泰晤士河郵輪之行，不僅是沱牌為消費(fèi)者提供美好生活方式的一次實(shí)踐，也展現(xiàn)出沱牌對(duì)消費(fèi)者的真情陪伴與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
泰晤士夜游余韻猶在，英超狼隊(duì)比賽再起。12月5日，沱牌百人助威團(tuán)趕赴英超狼隊(duì)主場(chǎng)，見(jiàn)證狼隊(duì)與伯恩利的巔峰對(duì)決。賽前，球場(chǎng)口播向沱牌朋友致意，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼。球賽在熱烈的氣氛中正式開(kāi)始，沱牌朋友與狼隊(duì)球迷們共同為狼隊(duì)吶喊。沱牌品牌廣告也再度登陸狼隊(duì)主場(chǎng)，向全世界球迷展示中國(guó)白酒魅力。最終，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)熱血而激烈的鏖戰(zhàn)，英超狼隊(duì)以1：0的比分戰(zhàn)勝對(duì)手。沱牌與消費(fèi)者共同見(jiàn)證狼隊(duì)的勝利時(shí)刻，共享進(jìn)球瞬間的狂歡與美好。
有來(lái)自沱牌百人助威團(tuán)的狼隊(duì)球迷表示：“太激動(dòng)了!感謝沱牌讓我圓夢(mèng)英超，到現(xiàn)場(chǎng)感受狼隊(duì)主場(chǎng)的氛圍!”這場(chǎng)高品質(zhì)、國(guó)際化、沉浸式的足球盛宴，無(wú)疑滿足了消費(fèi)者近距離感受英超比賽激情碰撞的需求，也在無(wú)形中提升了沱牌在消費(fèi)者心中的品牌價(jià)值感。
沱牌英國(guó)超燃之旅期間，沱牌還帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪了眾多英國(guó)人文經(jīng)典，感受英倫文化魅力。包場(chǎng)游覽大英博物館與歷史對(duì)話，步入溫莎城堡了解皇室生活，走進(jìn)劍橋、牛津探訪世界頂級(jí)學(xué)府，在Molineux Stadium狼隊(duì)球場(chǎng)博物館感受不朽的足球傳奇……沱牌為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的英倫文化盛宴。雙方共同經(jīng)歷旅途中的精彩動(dòng)人時(shí)刻，共同分享狼隊(duì)取得勝利的喜悅，實(shí)現(xiàn)了彼此間的深度互動(dòng)、雙向鏈接。這不僅讓消費(fèi)者感受到沱牌積極回饋的滿滿誠(chéng)意，也為行業(yè)提供了白酒企業(yè)消費(fèi)者培育的典范案例。
打造“美酒+足球”深度體驗(yàn)
沱牌打開(kāi)品銷雙升突破口
依托復(fù)星的深度賦能，沱牌于2023年6月成為狼隊(duì)官方全球合作伙伴。此后雙方合作持續(xù)深化落地，從發(fā)布主題宣傳片、沱牌廣告亮相英超賽場(chǎng)、在國(guó)內(nèi)開(kāi)展足球嘉年華線下觀賽活動(dòng)，到此次遠(yuǎn)赴海外開(kāi)啟沱牌英國(guó)超燃之旅，雙方合作玩法不斷創(chuàng)新，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了“美酒+足球”的豐富體驗(yàn)，也讓沱牌提聚品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了品牌破圈。
作為中國(guó)名酒品牌，沱牌始終將突破圈層、直面C端作為推動(dòng)品牌發(fā)展的重要引擎。而狼隊(duì)作為英超勁旅，在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)擁有大量的球迷，具備強(qiáng)大的品牌效應(yīng)與號(hào)召力。通過(guò)牽手狼隊(duì)讓品牌影響力滲透足球球迷，沱牌走出了一條突破體育圈層、直達(dá)C端消費(fèi)群體、品牌勢(shì)能加速匯聚的有效路徑。
同時(shí)，沱牌追求極致品質(zhì)的品牌文化，與狼隊(duì)熱血拼搏的體育精神也不謀而合。這讓舉杯沱牌美酒致敬比賽美好時(shí)刻，在四溢酒香與澎湃吶喊中感受體育的激情，成為眾多消費(fèi)者順理成章的選擇。通過(guò)“白酒文化+足球文化”的深度融合，沱牌有效拉近了與球迷的情感距離，也強(qiáng)化了其在消費(fèi)者心中國(guó)際化品牌形象的認(rèn)知。
以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)放大品牌曝光，以沱牌英國(guó)超燃之旅回饋消費(fèi)客群，為沱牌的動(dòng)銷注入了強(qiáng)大動(dòng)力。在這一過(guò)程中，沱牌通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，營(yíng)造出有參與感、差異化強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景，有助于充分調(diào)動(dòng)球迷群體的消費(fèi)熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從龐大流量到真實(shí)銷量的轉(zhuǎn)化。
行業(yè)人士認(rèn)為，得益于復(fù)星全球生態(tài)資源的強(qiáng)力賦能，沱牌成功鏈接國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌資源，打造了白酒品牌聯(lián)動(dòng)海外球隊(duì)的體育營(yíng)銷成功范例。在此次沱牌英國(guó)超燃之旅中，沱牌通過(guò)提供“美酒+足球”的深度體驗(yàn)，為球迷、消費(fèi)者創(chuàng)造了深刻的品牌記憶點(diǎn)。當(dāng)前，沱牌在消費(fèi)者培育、品牌營(yíng)銷層面的持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)打開(kāi)了品牌賦能動(dòng)銷的突破口，其在新年旺季的動(dòng)銷表現(xiàn)值得期待。
未成年禁止飲酒
